上线小程序后,小程序开发者又迎来了一个新的问题——如何运营小程序?
小程序不同于App,也和同样寄生在微信上的公众号玩法不同,是一个全新的产品形态。
针对每个入口做精细化设计
据统计,小程序有50个入口。其中,Zui重要的是搜索框、群聊、公众号、扫码和流量广告。搞清楚有哪几个入口并不是难事,接下来才是真正的问题——怎么提高入口的转化率?
其实,小程序开发者可以根据自身小程序特点,针对每个入口做相应的精细化设计。
搜索框
在取名时,小程序要尽可能地抢占关键词(点击变色字即可阅读),比如一些比较笼统的常见名词。只不过,很多小程序开发者都认为,流量大的好词早就没了。
扫码入口
为了吸引用户扫小程序码,“菜菜美食日记”在小程序上线之初,专门做了一张特别可爱,而且设计巧妙的海报。据说有一天,设计师切了个猕猴桃吃,看到切面好像小程序码,就这样就用了。
分享卡片
微信小程序团队曾透露,小程序Zui主要的来源是社群,分享卡片的重要性毋庸置疑。
双十一中,小程序“蘑菇街”单件商品经过微信分享后快速裂变,Zui高有近11万人打开分享链接,小程序内44%的成交用户,是来自于微信好友分享的商品。
关联公众号
官方不断升级小程序关联公众号的数量,从Zui初的3个到50个,再到如今的500个。而小程序的传播能力,也呈指数级上升。
还有哪些运营套路能用?
好不容易来了那么多用户,如何留住用户、提高活跃度又变成了难题。
签到
签到是一个看似普通,却十分常见的功能,可以提升用户活跃度和用户粘性。因此,几乎在每个论坛、游戏、App都能找到,小程序也不例外。
运营活动
工具类小程序同质化严重,产品设计的差异不大,运营的重要性由此凸显出来。
借势节日
除了在平日做运营活动外,小程序开发者又怎么会放过自带热度的节日?
举了这么多小程序运营的案例,并不是说小程序开发者要照葫芦画瓢地复制到自己的小程序上。小程序正式上线不过一年,虽然不断有小程序浮出水面,被人熟知,但很多玩法仍在摸索之中。毕竟,没有百试不厌的套路,找到适合的才是的。
来源:新榜
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