关于微信小程序的运营，一千个人有一起种说法。Zui不靠谱的说法是，"小程序不需要运营，坐等盈利就好了"。Zui夸张的说法是，"微信小程序一定要配一个团队，做好每一步计划"。

其实这两种说法都不见的对，也都不见的错。越来越多的人选择微信小程序的背后，是因为微信小程序确实是未来千万商家的标配，就像当初开淘宝店一样，无论多小的店，无论多大的品牌，进了淘宝都是店铺。

那你能说我只要开了淘宝店就一定能盈利吗？你会说开个淘宝店，10个产品雇10个员工吗？当然不会。微信小程序的运营，应该有它本身的规则和技巧。今天我们说的是，怎么做好微信小程序的内容运营。

事实上，无论是在小程序的运营上，还是在公众号，App，网站的运营上，大多数人都存在一些误解，有人认为，运营就是推广，就是营销，这三者并没有很大的差别。但事实上，运营既不是推广，也不是营销，而是以用户为中心，对某一产品从产生到推出再到用户反馈后的一些管理。

简单来说，一个微信小程序的运营，包括它应该什么时候上线，它具体有什么样的功能，怎么把它推向受众，推向受众后怎么获取反馈，获得这些反馈后，该采取什么样的措施解决现存的问题。

从传统意义上来说，运营包括内容、产品、用户、市场、品牌等多方面的内容。对于小程序来说，运营方式不同于公众号，也不同于App，小程序自身的"轻和小"，决定了它的运营不会特别复杂。但是，也应该得到充分的重视。

我们都知道小程序的原名是"应用号"，是独立于公众号之外的另一种形态，是整个微信生态的重要一环。在内容运营上，我们首先想到的是公众号，但在小程序上同样存在内容运营。我们这里说的内容运营主要针对媒体类的小程序，如轻芒杂志、今日头条。

内容类的小程序和公众号比较相似，开发者需要输出优质内容来吸引用户，又或者他们能吸引用户主动创造内容，这一点上做的比较好的应该是"美篇"小程序。

要想做好内容运营，首先要清楚产品定位，也就是你的小程序是要做什么用的。只是为了提供资讯，还是要输出观点，又或者是要引导用户输出观点？在运营上，我们经常说的一句话是，无方向不运营。这个"方向"就是定位，足够清楚产品定位，才有可能产出优质内容。

其次，产品定位的基础上，还需要清楚自己的目标受众。要知道，不是任何内容都符合受众口味的，众口难调就是这么来的。用户可以有很多种分类，可以是目标用户，可以是潜在用户，也可以是非潜在非目标用户。

在内容运营上，开发者永远没办法做到让所有的用户都满意产出的内容，但是开发者一定要做到的是，满足目标用户的需求。

Zui后，内容运营的主要目的还是实现用户吸引和转化。在这个目标上，内容传播显得尤为重要。但是由于小程序是即用即走的，想要实现内容上的传播简直难上加难。这就需要运营者熟悉传播流程，利用好其他工具做好内容上的传播。比如，利用公众号实现小程序的导流。

小程序的内容运营并不于内容类媒体类的小程序，也同样适用于其他小程序。只是在内容上，或许不需要像内容类小程序一样，把内容文字这一类的东西做到，但也仍然需要从小程序的特性上出发，简单直接，直击用户。

所以，微信小程序的内容运营，是在各种工具辅助下完成的，绝不是单纯的独自奋战的过程。

来源：地球城小程序

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